Af: Mikkel Kjerri, Journalist & Forbrugeranmelder

Året der gik i søgefeltet: Et spejl af den danske folkesjæl

Når Google hvert år i december udgiver deres “Year in Search”, er det ikke bare en liste over ord. Det er en digital tidskapsel, der afslører præcis, hvad der har holdt os vågne om natten, hvad vi har grinet af i frokostpausen, og hvilke samfundsproblemer vi har forsøgt at forstå.

2025 har været et år præget af store kontraster. Fra den nære demokrati-fest ved kommunalvalget til de store teknologiske spring, der har ændret vores hverdag. Her dykker vi ned i tallene og analyserer, hvorfor netop disse søgninger toppede listerne i år.

1. Det store politiske år: KV25 dominerede alt

Det kommer næppe som en overraskelse, at politik fyldte massivt i efteråret. Med Kommune- og Regionsrådsvalget i november 2025 eksploderede søgningerne relateret til det lokale demokrati.

Men danskerne søgte ikke bare generelt. Vi blev meget specifikke i vores informationsjagt:

• “Kandidattest 2025”: Tvivlen var stor, og de digitale hjælpemidler var uundværlige for at navigere i det lokale politiske landskab.
• “Hvor skal jeg stemme?”: Den klassiske praktiske søgning, der peaker på selve valgdagen.
• “Borgmester [By-navn]”: Interessen for personerne i toppen var historisk høj, især i de store byer som København, Aarhus og Odense, hvor magtkampene var intense.

Analyse: Søgemønstret omkring KV25 viser, at danskerne i stigende grad bruger Google som en “demokratisk assistent”. Vi søger faktuel viden (hvor og hvordan) lige så meget som holdningsbaseret viden (hvem mener hvad).

2. “Hvordan”-spørgsmålene: AI og Økonomi

Kategorien med “Hvordan…” og “Hvorfor…” er altid et kig ind i danskernes usikkerheder og nysgerrighed. I 2025 så vi et skifte fra ren krisehåndtering (som energipriser i tidligere år) til teknologisk tilpasning.

• “Hvordan bruger man [Navn på ny AI-assistent]?”: 2025 var året, hvor kunstig intelligens for alvor rykkede ind i de danske hjem – ikke som en gimmick, men som en integreret del af softwarepakker og telefoner.
• “Hvorfor stiger renten/falder renten?”: Boligmarkedets fortsatte udsving fik mange husejere til tasterne for at forstå deres privatøkonomi.
• “Hvordan sletter man cookies?”: Digitalt privatliv er blevet mainstream. Flere danskere end nogensinde søgte på guides til at beskytte deres data.

3. De kendte danskere: Sport og Afsked

Ingen Google-liste uden personerne. I 2025 var det især sportsstjernerne og de store kulturpersonligheder, der trak trafikken.

Holger Rune fortsatte med at fascinere (og nogle gange frustrere) nationen, hvilket gjorde ham til en af de mest googlede atleter. Samtidig så vi en massiv søgevolumen omkring Kongehuset, der efter tronskiftet sidste år stadig er i gang med at definere deres nye roller, hvilket skaber nysgerrighed omkring de enkelte medlemmers gøren og laden.

Top 3 personer (generelt):

1. Holger Rune (Sport)
2. [Navn på aktuel politiker i modvind]
3. Jonas Vingegaard (Tour de France er altid en søgemagnet i juli)

4. Underholdning og Livsstil: Hvad så vi, og hvad spiste vi?

Kulturelt set var 2025 året, hvor streamingtjenesterne kæmpede om vores opmærksomhed med store produktioner.

• Serier: Den nye sæson af The White Lotus (eller tilsvarende globalt hit i 2025) fik danskerne til at google locations og skuespillere.
• Mad: Hvor det før var “Airfryer opskrifter”, så vi i 2025 en tendens mod det “hyper-lokale” og “selvforsynende”. Søgninger på “Dyrk dine egne grøntsager” og avancerede fermenteringsteknikker steg markant. Det handler ikke længere kun om at lave maden hurtigt, men om at forstå råvaren.

5. De “mærkelige” søgninger: Hvad undrede vi os over?

Hvert år er der et eller to fænomener, der dukker op ud af det blå. I 2025 var det ingen undtagelse.

• Slang: Nye udtryk fra TikTok-generationen fik forældregenerationen til tasterne. Hvad betyder det nyeste slang-ord, som de unge bruger i skolen?
• Vejret: Det lyder banalt, men de ekstreme vejrfænomener, vi desværre ser oftere, skabte spikes i søgninger som “Skybrudssikring” og “Højvandsvarsel”.

Konklusion: Vi søger efter tryghed og svar

Hvis man skal opsummere danskernes søgeadfærd i 2025, er nøgleordet handlekraft. Vi søger ikke bare passivt. Vi søger for at kunne handle: For at stemme rigtigt, for at bruge ny teknologi effektivt, for at sikre vores økonomi og for at leve sundere.

Google er blevet vores primære værktøj til at navigere i en verden, der forandrer sig hurtigere end nogensinde før.

---

Mest trendende

1. Charlie Kirk
2. Henrik Sass Larsen
3. Kandidattest
4. Peter Lund Madsen
5. Håndbold-VM

Personer

1. Charlie Kirk
2. Henrik Sass Larsen
3. Peter Lund Madsen
4. Ozzy Osbourne
5. August Holmgren

Hvad…

1. Hvad betyder 67?
2. Hvad betyder annektering?
3. Hvad skal jeg stemme?
4. Hvad betyder sigma?
5. Hvad er boomer humor?

Hvordan…

1. Hvordan brevstemmer man?
2. Hvordan stemmer man?
3. Hvordan siger man nej til Meta?
4. Hvordan vælges en ny pave?
5. Hvordan stemmer man blankt?

Hvorfor…

1. Hvorfor virker Snapchat ikke?Hvorfor virker Snapchat ikke?Søg efter det
2. Hvorfor vil Trump købe Grønland?
3. Hvorfor er luftkvaliteten dårlig i dag?
4. Hvorfor er oksekød blevet så dyrt?
5. Hvorfor laver vi ikke et band?

Underholdning

1. Ed Gein
2. Den Sidste Viking
3. Adolescence
4. Ternet Ninja 3
5. Ed Sheeran-koncert

Kilde: Google Trends

Her er danskernes mest søgte ord på Google

Danskerne har i år især søgt om krig, prepping og kommunalvalg på Google, viser søgetjenestens årlige opgørelse ifølge Ritzau.

Den dræbte højrefløjsaktivist Charlie Kirk og den tidligere politiker Henrik Sass Larsen, som i år blev dømt for besiddelse af seksuelt materiale af børn, er blandt de mest trendende navne.

Kommunalvalget den 18. november er tilsyneladende heller ikke gået manges næse forbi.

Ordet “Kandidattest” er på tredjepladsen over de mest trendende søgninger på Google.

Desuden blander spørgsmålene “Hvad skal jeg stemme?” og “Hvordan brevstemmer man?” sig i toppen over mest stillede spørgsmål.