TEMU.COM er fortsat blandt de mest anvendte onlineplatforme i Danmark, selv om platformen møder hård kritik for produktsikkerhed og konkurrencevilkår. Nye analyser peger på, at både seniorer og midaldrende handler hyppigt – og at impulskøb i især “småting”-kategorier driver væksten. Samtidig står en ny EU-toldafgift klar fra 1. juli 2026, som kan ændre priser og købsmønstre.
Af: Mikkel Kjerri, Journalist & Forbrugeranmelder
Indhold i denne forbrugsguide:
TEMU.COM bider sig fast i danskernes netkurv
Den kinesiske lavprisplatform TEMU.COM har på få år etableret sig som en fast del af danskernes onlineforbrug. Ifølge Dansk Erhvervs befolkningsmålinger har andelen, der har handlet på Temu, ligget højt – og i december 2025 opgør organisationen, at 46 procent nu har handlet på platformen, mod 36 procent året før.
Dansk Erhverv har samtidig flere gange advaret om, at Temus størrelse udfordrer danske webshops og detailhandel. I en nyhed om Temus topplaceringer kalder e-handelsdirektør Niels Ralund udviklingen “chokerende”, selv om den var forventet, og efterlyser politisk handling for mere lige konkurrencevilkår.
Billedet nuanceres dog af, at Temu ifølge Dansk Erhverv i begyndelsen af 2026 ser ud til at miste en smule fart – uden at platformen af den grund forsvinder fra toppen. Dansk Erhverv peger samtidig på, at en kommende EU-afgift kan koste Temu handler, men understreger, at Temu fortsat er en stor spiller.
Hvem handler på Temu? Seniorer fylder – men ikke alene
En udbredt antagelse har været, at Temu især er en “ung app”. Men tal fra Dansk Industri peger på et bredere billede: I en DI-opgørelse (formidlet via Ritzau) fremgår det, at 22 procent af danskerne havde handlet på Temu inden for de seneste seks måneder – og at brugen regionalt var højest i Nordjylland (28 procent).
DI’s tal peger også på, at de ældre forbrugere ikke er fraværende:
“Det er slet ikke kun de unge, der bruger Temu,” siger DI’s Jacob Kjeldsen i materialet, hvor DI bl.a. fremhæver, at seniorers køb i perioden matcher de unges på flere parametre.
Samtidig peger branchedata på tydelige aldersforskelle i, hvem der omsætter kendskab til køb. I en analyse om unges forbrug nævnes eksempelvis, at kendskabet blandt 15-25-årige er højt, men at købshyppigheden ikke nødvendigvis følger med – og at ældre aldersgrupper samlet set handler mindst lige så meget.
👉 Kunde hos TEMU.COM overvej også Wish.com
Køn og geografi: Temu skiller sig ud fra Shein
Dansk Industri beskriver i en analyse, at mens både Temu og Shein udløser mange impulskøb, er målgrupperne forskellige: Temu tiltrækker i materialet især mænd og kunder i Nordjylland, mens Shein står stærkest i Hovedstaden og blandt unge kvinder.
TEMA ForbrugerGuiden – bliv klogere på dine forbrugerrettigheder…
Hvad køber danskerne oftest på TEMU.COM?
Når det gælder varetyper, tegner flere kilder et billede af, at Temu i høj grad bruges til billige kategorier, hvor pris og “lav risiko” ved fejlkøb spiller ind.
Forbrugerrådet Tænk har i forbindelse med undersøgelser af Temu-varer beskrevet, at danskerne især handler tøj, sko og elektronik på platformen.
Samtidig har Tænk advaret mod særligt følsomme produktområder. I samme undersøgelsessammenhæng peger Tænk på problemer med bl.a. rengøringsprodukter, hvor mærkning og sikkerhed ikke lever op til EU-krav, samt generelle risici ved produkter med uklar dokumentation.
👉 Kunde hos TEMU.COM overvej også Wish.com
Typiske Temu-køb i Danmark – de mest nævnte kategorier på tværs af kilder
På baggrund af de danske analyser og forbrugerundersøgelser kan de mest typiske Temu-køb i en dansk kontekst opsummeres sådan:
- Tøj og accessories (inkl. sko)
- Elektronik og elektroniktilbehør (fx kabler, små gadgets, tilbehør)
- Små husholdnings- og hverdagsprodukter (lavprisvarer, ofte impulskøb)
👉 Kunde hos TEMU.COM overvej også Wish.com
Flere analyser peger desuden på impulsmekanismen som en central driver: Over halvdelen af ordrerne på Temu og Shein beskrives som spontane i DI-materiale.
TEMA ForbrugerGuiden – bliv klogere på dine forbrugerrettigheder…
Kritikken: sikkerhed, kemi og unfair konkurrence
Temus popularitet står side om side med vedvarende kritik.
Dansk Erhverv har gentagne gange fremhævet, at platformen presser danske webshops. I en case beskrives det fx, hvordan forhandleren Mackabler oplevede et omsætningsdyk, og Dansk Erhverv vurderer, at Temu får omsætningen til at skrumpe i mere end hver femte netbutik.
👉 Kunde hos TEMU.COM overvej også Wish.com
Samtidig har forbrugerorganisationer og brancheaktører rejst kritik af produktsikkerheden. Forbrugerrådet Tænk beskriver i sine tests og undersøgelser, at varer fra markedspladser som Temu kan indeholde stoffer eller have sikkerhedsproblemer, som ikke bør være på EU-markedet.
Ny EU-afgift fra 1. juli 2026 kan ændre prisen på Temu-kurven
Et centralt vendepunkt nærmer sig: EU indfører fra 1. juli 2026 en ny, fast toldafgift på småforsendelser under 150 euro fra tredjelande.
EU-Rådet oplyser, at der fra 1. juli 2026 indføres en fast told på 3 euro på lavværdi-forsendelser under 150 euro, som rammer størstedelen af e-handelsstrømmen til EU.
👉 Kunde hos TEMU.COM overvej også Wish.com
EU-Kommissionen har ligeledes kommunikeret beslutningen og tidspunktet.
Dansk Erhverv beskriver, at afgiften især vil ramme platforme som Temu og Shein, og at den i praksis kan gøre de enkelte varer dyrere.
Hvad vil forbrugere og TEMU.COM gøre efter 1. juli 2026?
Der er endnu ikke ét svar, men flere realistiske tilpasninger tegner sig:
Politisk pres fortsætter Dansk Erhverv vurderer, at toldgrebet er et skridt i retning af mere fair konkurrence, men ikke nødvendigvis “løsningen alene”.
Forbrugerne kan samle indkøb smartere Da EU’s model bl.a. opererer med en afgift knyttet til indhold/kategorier i småpakker i overgangsordningen, kan blandede kurve blive relativt dyrere end køb inden for færre varetyper.
TEMU.COM kan forsøge at flytte mere lager ind i EU Flere brancheanalyser peger på, at Temu allerede arbejder med mere lokal opfyldning/lagre i Europa for at forkorte leveringstid og reducere afhængighed af direkte Kina-forsendelser. (Bemærk: Det er branchekilder – Temus endelige strategi i Danmark efter 1. juli 2026 afhænger af implementering og omfang.)
Faktaboks: TEMU.COM i Danmark – kort fortalt
– 46% af danskerne har handlet på Temu (opgjort dec. 2025 af Dansk Erhverv).
– Danskerne køber især tøj, sko og elektronik på Temu, ifølge Forbrugerrådet Tænk.
– 1. juli 2026: EU indfører fast 3-euro told på lavværdi-forsendelser under 150 euro fra tredjelande.
– DI-data har peget på regionalt højt Temu-køb i Nordjylland i en periodeopgørelse.
FAQ: Ofte stillede spørgsmål om TEMU.COM
Er TEMU.COM stadig populær i Danmark?
Ja. Flere danske analyser viser fortsat høj udbredelse og kendskab, og en stor andel har prøvet at handle på platformen.
Hvilken aldersgruppe handler mest på Temu?
Flere kilder peger på, at brugen er bred – og at seniorer ikke står tilbage for yngre forbrugere i køb, selv om de unge ofte har højt kendskab.
Hvad køber danskerne typisk på TEMU.COM?
Tøj, sko og elektronik nævnes som centrale kategorier i danske forbrugerundersøgelser.
Hvad sker der 1. juli 2026?
EU indfører en fast toldafgift på 3 euro på småforsendelser under 150 euro fra tredjelande.
Bliver Temu-varer dyrere i Danmark?
Afgiften lægger et nyt omkostningslag på lavværdi-importen. Hvor meget priserne ændrer sig for den enkelte, afhænger af varetyper, pakning og Temus logistiske setup.
Kilder:
Værd, at værd:
- Disclaimer & Editorial Policy
- Sådan bedømmer vi produkterne
- Sådan tester og vurderer vi kropsplejeprodukter
- Sådan anmelder vi restauranter & caféer
Ekspertkilder & Samarbejdspartnere
Kommentar/debattere